El libro como consumo cultural

Durante las Jornadas Profesionales se llevó a cabo la charla “Del libro al streaming”, donde fueron protagonistas Verónica Chamorro y Marcela Citterio. Ambas hablaron de su proyecto, The Orlando Books, y las dificultades que les supuso entrar a la industria editorial.

Veronica Chamorro, Claudia Piñeiro, Marcela Citterio y Mónica Herrero.

El pasado 25 de abril se abrieron las puertas de La Rural para dar paso a las Jornadas Profesionales, tres días exclusivos para los profesionales del ámbito de los libros, un evento previo a la apertura de la Feria del Libro.

Ese día, bajo el ciclo Miradas de la industria editorial, dió lugar una conversación llamada “Del libro al streaming”, que contó con la participación de la editora Verónica Chamorro y Marcela Citterio, escritora y guionista. Hace menos de un año decidieron comenzar su camino juntas con el nacimiento de The Orlando books, una editorial con el objetivo de unir cine y literatura. Por el momento tienen ocho títulos publicados, su última novedad es Lady Voyeur, escrito por Citterio.

El encuentro comenzó con Verónica Chamorro contando su experiencia personal como editora, según ella no es fácil entrar al mercado editorial porque es complicado encontrar un factor diferencial. A pesar de esto, Marcela Citterio, CEO de The Orlando Books, contactó con ella. “Fue en 2020 cuando me llegó la propuesta de Marcela, apenas la ví supe que tenía potencial y me comuniqué rápidamente con ella para ponernos manos a la obra”, exclamó Chamorro.

Algunos títulos de la editorial The Orlando Books

La idea principal de The Orlando Books es construir un catálogo que permita un puente entre el mundo editorial y audiovisual. “Buscar obras que puedan ser compartidas”, afirmó Verónica. No obstante, iniciar una editorial de cero supuso un desafío muy grande. A diferencia de una editorial establecida, no contaban con estadísticas previas para tener en cuenta a la hora de elegir qué obras publicar. La editora comentó que “todo fue pura intuición, experiencia y consumos culturales propios”.

Asimismo, lo que más destacó Chamorro fue “pensar al libro como parte del entramado de consumos culturales”. Esto dió lugar a la discusión de un nuevo paradigma de la industria editorial: antes solamente se recurría a la prensa tradicional para circular información de una publicación, hoy el mundo accede a los libros desde un montón de ángulos. “Se compra en la librería, pero muchas veces el lector ya llega con la idea de lo que quiere”. Por supuesto, también hay que tener en cuenta que estas redes trajeron un público nuevo. Hace muy poco tiempo que la oferta de libros dedicados al sector juvenil creció considerablemente, uno de los casos más recientes fue el fenómeno “Hearstopper”.

Marcela Citterio, por su parte, declaró que ponen sus mayores esfuerzos en darle a los libros una carga visual: “Hemos hecho un arduo trabajo para que circulen en redes nuestros títulos. Desde booktrailers hasta trasladar los libros a formatos digitales, para aprovechar toda esta cadena que antes no estaba y que ofrece muchas posibilidades en un mercado donde la competencia es muy alta”. La charla cerró con preguntas por parte del público, y las directoras de la editorial manifestaron que estaban abiertas a recibir manuscritos.

Por Manuela Sarco